{"id":14526,"date":"2022-08-07T19:56:26","date_gmt":"2022-08-07T19:56:26","guid":{"rendered":"https:\/\/gentlemenswatch.com\/?p=14526"},"modified":"2022-12-23T15:44:57","modified_gmt":"2022-12-23T15:44:57","slug":"geschlechtsneutrale-uhren","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gentlemenswatch.com\/de\/blog\/2022\/08\/07\/geschlechtsneutrale-uhren\/","title":{"rendered":"Der Aufstieg der geschlechtsneutralen Uhren"},"content":{"rendered":"
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In der Welt der Uhren wird der Unterschied zwischen \"f\u00fcr ihn\" und \"f\u00fcr sie\" langsam aber sicher verwischt. Immer mehr Marken f\u00fchren geschlechtsneutrale Uhren ein. Und die Auswahl wird immer sch\u00f6ner...<\/strong><\/p>

Text: Thomas van Straaten<\/a><\/em><\/p>

Von Zeit zu Zeit durchleben wir als Gesellschaft eine Phase des Wandels. Eine Zeit, in der alte Annahmen und Gewohnheiten auf die Probe gestellt und gebrochen werden. Dies ist in der Regel mit Unbehagen und Widerstand verbunden. Manchmal f\u00fchrt dies zu einem vor\u00fcbergehenden R\u00fcckschlag oder sogar zu einer Festigung des Status quo. Aber fast immer stehen wir am Ende an einem besseren Ort.<\/p>

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Oris, Taucher F\u00fcnfundsechzig<\/figcaption><\/figure>

Wir befinden uns jetzt inmitten eines solchen Wachstumsschubs. \u00dcberall in der westlichen Welt w\u00e4chst die Erkenntnis, dass wir einander nicht so gleich behandeln, wie wir es uns lange vorgemacht haben. Unsere Vorfahren hatten die Sklaverei abgeschafft, das passive und aktive Frauenwahlrecht eingef\u00fchrt, die Kolonien unabh\u00e4ngig gemacht und alle m\u00f6glichen Gesetze erlassen, um Gleichbehandlung unter gleichen Bedingungen zu gew\u00e4hrleisten. War das nicht das Ende der Fahnenstange? Sicherlich nicht.<\/p>

\"Wir bauen Uhren f\u00fcr die selbstbewussten und unabh\u00e4ngigen Menschen von heute.\"<\/strong><\/em><\/span><\/h1>

Wir erkennen zunehmend, dass wir - selbst wenn wir uns f\u00fcr tolerant und aufgeschlossen halten - alle m\u00f6glichen unbewussten Vorurteile hegen und (oft ungewollt) diejenigen bevorzugen, die uns am \u00e4hnlichsten sind. Wir erleben jetzt die Wachstumsschmerzen, die mit einer kritischen Selbstreflexion einhergehen. Zumindest hoffen wir, dass es sich um Wachstumsschmerzen handelt, denn das bedeutet Fortschritt.<\/p>

Auch in unserer eigenen kleinen Welt, der Welt der Uhren, ist diese Entwicklung zu beobachten. In diesem Artikel werfen wir einen kritischen Blick auf ein auff\u00e4lliges Beispiel: geschlechtsspezifisch<\/em> Uhren. Und ja, wir sehen die Ironie dieses Themas in einer Zeitschrift, die Gentlemen's Watch<\/em> hei\u00df, aber vielleicht ist es gerade deshalb gut, dies unvoreingenommen zu betrachten.<\/p>

Eine M\u00e4nner- und eine Frauenlinie, genau wie in der Mode<\/strong><\/h2>

Die Uhrenindustrie verh\u00e4lt sich in mancher Hinsicht \u00e4hnlich wie die Modewelt. Die Arbeit mit Kollektionen, insbesondere die strikte Trennung von Damen- und Herrenkollektionen, ist sehr \u00e4hnlich. Daher ist es nicht verwunderlich, wenn die Kollektionen einer Uhrenmarke fein s\u00e4uberlich in eine Damen- und eine Herrenkollektion unterteilt sind.<\/p>

Aber ist das wirklich sinnvoll? Zumindest in der Modewelt hat man es immer noch mit deutlich unterschiedlichen K\u00f6rperformen und -proportionen zu tun, die man bei der Produktgestaltung ber\u00fccksichtigen muss. In dieser Analogie k\u00f6nnte man argumentieren, dass Frauen im Durchschnitt ein etwas d\u00fcnneres Handgelenk haben als M\u00e4nner, aber abgesehen von der L\u00e4nge des Uhrenarmbands hat dies kaum Auswirkungen darauf, was eine Herren- oder eine Damenuhr sein sollte. Das k\u00f6nnte man bereits mit einer Option \"kurzes Armband\" und \"langes Armband\" abdecken.<\/p>

Dar\u00fcber hinaus gibt es nat\u00fcrlich Unterschiede bei den \u00e4sthetischen Vorlieben. Ein Rock ist f\u00fcr Frauen, eine Hose f\u00fcr M\u00e4nner. Aber seien wir ehrlich, das sind flie\u00dfende, zeit- und ortsgebundene Normen. Es braucht nicht viel mehr als ein paar einflussreiche Beispiele, um solche Normen zu ver\u00e4ndern. Bei den Hosen f\u00fcr Frauen ist das bereits geschehen, und jetzt geht es zum Beispiel mit dem Nagellack f\u00fcr M\u00e4nner weiter.<\/p>

Nat\u00fcrlich w\u00fcrde man statistisch relevante Unterschiede feststellen, wenn man die Vorlieben von m\u00e4nnlichen und weiblichen Uhrenliebhabern in gro\u00dfem Ma\u00dfstab untersuchen w\u00fcrde. Die Frage ist nur: Ist diese Aufteilung tats\u00e4chlich gerechtfertigt? Ist dies die logischste Aufteilung?<\/p>

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Panerai, Luminor Due<\/figcaption><\/figure>

Unn\u00f6tig exklusiv<\/strong><\/h2>

Wir glauben nicht. In der Tat ist es unn\u00f6tig exklusiv. Schlie\u00dflich sagen Sie gleichzeitig der halben Welt: \"Das ist f\u00fcr dich\" und der anderen H\u00e4lfte: \"Das ist nicht f\u00fcr dich\". Und warum sollten Sie das tun? Nat\u00fcrlich gibt es die unabh\u00e4ngigen Geister, denen das alles egal ist. Damen, die sich gerne eine Herrenuhr umh\u00e4ngen, und M\u00e4nner, die nicht z\u00f6gern, eine Damenuhr zu tragen. Aber das ist eine unn\u00f6tige Unannehmlichkeit oder zumindest ein Hindernis.<\/p>

Wir k\u00f6nnen diese Ungewissheiten beruhigt loslassen, was die Freude am Hobby erh\u00f6ht.<\/em><\/span><\/strong><\/h1>

Und dann ist da noch die Tatsache, dass l\u00e4ngst nicht jeder eine bin\u00e4re Aufteilung zwischen M\u00e4nnern und Frauen anerkennt. Etwas, von dem wir uns gesellschaftlich lange entfernt haben, das aber jetzt zunehmend als g\u00fcltiger Paradigmenwechsel anerkannt wird. Das allein k\u00f6nnte schon Grund genug sein, die Dinge einmal anders zu machen.<\/p>

Alternative Layouts<\/strong><\/h2>

Man kann die Uhren sehr gut nach Stil oder Anlass einteilen. Eine formelle Kollektion und eine abenteuerliche, um nur einige zu nennen. Dann kann man als Verbraucher gezielt suchen, ohne unn\u00f6tig ausgeschlossen zu werden. Sie brauchen dann auch nicht mehr zu behaupten, dass Frauen nur gl\u00e4nzende, kleine Quarzuhren in bunten Farben m\u00f6gen, denn das ist unsinnig und verunglimpfend.<\/p>

Nomos<\/a> ist ein gutes Beispiel f\u00fcr diesen Ansatz. Die minimalistische Marke aus Glash\u00fctte unterteilt ihre Kollektion in so genannte \"Modellfamilien\". Das sind die verschiedenen Modelle, die dann jeweils in unterschiedlichen Ausf\u00fchrungen, Gr\u00f6\u00dfen und Farben erh\u00e4ltlich sind. Nichts und niemand suggeriert mir, dass ich als Mann eine bestimmte Gr\u00f6\u00dfe w\u00e4hlen sollte oder dass bestimmte Farben nur f\u00fcr Frauen geeignet sind.<\/p>

Die meisten Marken tun dies, nur f\u00fcgen sie dann auch noch eine Unterteilung in m\u00e4nnlich und weiblich hinzu. Unn\u00f6tig, wie Sie feststellen werden, wenn Sie sich die kristallklare Kollektion von Nomos ansehen.<\/p>

Wir sprachen mit Judith Borowski, Chief Brand Officer von Nomos: \"Wir glauben, dass Menschen, M\u00e4nner wie Frauen, Uhren kaufen, die zu ihnen passen. Und was zu jemandem passt, ist nicht nur eine Frage des Geschlechts. Es geht vor allem darum, ob jemand sportlich ist oder lieber zu Hause am Schreibtisch sitzt, ob er Stahl oder Gold mag, ob er businessm\u00e4\u00dfig, dezent, zur\u00fcckhaltend oder verspielt, auff\u00e4llig oder etwas aufwendiger und luxuri\u00f6ser ist. (...) Auch in unserem Marketing bedienen wir keine Geschlechterklischees; Sie werden bei uns keine gro\u00dfen Autos, U-Boote oder Flugzeuge finden. Wir bauen Uhren f\u00fcr die selbstbewussten und unabh\u00e4ngigen Menschen von heute.\"<\/em><\/p>

Als wir Borowski fragen, wie sie diese geschlechtsneutrale Vision von Uhren im Arbeitsalltag umsetzen, erz\u00e4hlt sie uns, dass bei Nomos mehr Frauen als M\u00e4nner arbeiten, obwohl sch\u00e4tzungsweise 70% der Nomos-Uhren von M\u00e4nnern gekauft werden. Dar\u00fcber hinaus setzt das Unternehmen seit langem auf flexible Arbeitszeiten, um Beruf und Familie bestm\u00f6glich zu vereinbaren. Es geht also nicht nur um die Show.<\/p>

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Nomos, Tangente<\/figcaption><\/figure>

Die Frage der Gr\u00f6\u00dfe<\/strong><\/h2>

W\u00e4re es nicht toll, wenn wir als M\u00e4nner unter uns uns einfach eine Uhr in einer Gr\u00f6\u00dfe aussuchen k\u00f6nnten, die uns gef\u00e4llt und in der wir uns wohl f\u00fchlen, ohne dass uns ein Vermarkter in der Schweiz vorschreibt, ob sie uns m\u00e4nnlicher oder weiblicher macht? Dass wir uns dann untereinander einig sind, dass wir Gr\u00f6\u00dfe und M\u00e4nnlichkeit einfach gar nicht mehr miteinander verbinden? Eine Erleichterung, oder?<\/p>

In der Modewelt gibt es verschiedene K\u00f6rperformen zu ber\u00fccksichtigen.<\/strong><\/em><\/span><\/h1>

Eine 36-mm- und eine 41-mm-Version derselben Uhr haben eine v\u00f6llig unterschiedliche optische Wirkung am Handgelenk. Unabh\u00e4ngig von der Gr\u00f6\u00dfe des Handgelenks. Das ist eine Stilentscheidung, die Sie nach Ihrem eigenen Geschmack treffen. Daran Vorstellungen von M\u00e4nnlichkeit zu kn\u00fcpfen, ist Wahnsinn. Auch Ihr Gro\u00dfvater w\u00fcrde mit seiner 32-mm-Uhr dar\u00fcber lachen. Es ist vor allem eine Idee, die durch den Trend zu \u00fcbergro\u00dfen Uhren zwischen 2000 und 2015 inspiriert wurde. Wir k\u00f6nnen diese Unsicherheiten getrost loslassen, was die Freude am Hobby m\u00f6glicherweise noch steigert.<\/p>

Im \u00dcbrigen ist es ganz nat\u00fcrlich, dass Menschen mit schmaleren Handgelenken zu kleineren Uhren neigen. Und es stimmt, dass Frauen im Durchschnitt ein schmaleres Handgelenk haben als M\u00e4nner. Allerdings ist die Variation innerhalb beider Gruppen so gro\u00df, dass die durchschnittlich gr\u00f6\u00dferen Handgelenke der M\u00e4nner kein triftiger Grund sind, eine kleinere Variante als Damenmodell und eine gr\u00f6\u00dfere Variante als Herrenmodell zu bezeichnen.<\/p>

Lifestyle-Branding<\/strong><\/h2>

Heute pflegt Nomos einen ruhigen, zur\u00fcckhaltenden Stil, wenn es um das Branding geht. Das passt zu der Marke mit ihrem modernen, minimalistischen Look. Hier gibt es keine Lifestyle-Bilder von Rennfahrern, Kommandos oder wundersch\u00f6nen ber\u00fchmten Schauspielerinnen in Gala-Kleidern. Bei Nomos dreht sich alles um das Produkt. Wir sehen viel Wei\u00df und freigeschnittene Details von Uhren, kombiniert mit Text. Das macht die geschlechtsneutrale Positionierung nat\u00fcrlich viel einfacher.<\/p>

Zenith<\/a> w\u00e4hlt in dieser Hinsicht teilweise einen schwierigeren Weg, aber mit Erfolg. Ein Teil der Kollektion wird auf der Website im gleichen Stil wie bei Nomos pr\u00e4sentiert, wobei nur das Produkt im Mittelpunkt steht. Die gesamte Elite-Kollektion zum Beispiel wird neutral dargestellt. Egal, welche Variante man anklickt, ob gro\u00df oder klein, mit oder ohne Diamanten, mit oder ohne leuchtende Farben, wird beschrieben, was die Uhr ist und welches Gef\u00fchl sie hervorruft. Und die \"m\u00e4nnliche\" Chronomaster-Kollektion zeigt vor allem weibliche Arme, was vielleicht daran liegt, dass Frauen eher M\u00e4nneruhren kaufen als andersherum.<\/p>

Bezeichnend ist auch eine Werbekampagne f\u00fcr 2019, die die gr\u00f6\u00dften und robustesten Uhren von Zenith an weiblichen Models zeigt. So ist eine Frau mit der \u00fcbergro\u00dfen Zenith Pilot Type 20 an ihrem Handgelenk zu sehen. Ein klares Statement, dass diese Uhren nicht exklusiv f\u00fcr sie oder ihn sind. Tag Heuer, das zur gleichen LVMH-Gruppe wie Zenith geh\u00f6rt, arbeitet in seiner Kollektion immer noch mit einer gr\u00f6\u00dferen Trennung zwischen M\u00e4nnern und Frauen. Zenith hat also eindeutig eine f\u00fchrende Rolle innerhalb der Familie \u00fcbernommen.<\/p>

Einziges Ornament<\/h2>

Nat\u00fcrlich Tag Heuer<\/a> eine Marke, die in einer ganz anderen Gr\u00f6\u00dfenordnung arbeitet als die bereits erw\u00e4hnte Nomos. Die Budgets f\u00fcr z. B. Marktforschung sind dementsprechend anders. Das f\u00fchrt vielleicht zu einem weniger idealistischen und mehr datengesteuerten Ansatz in Sachen Gender. Davide Lunghi, General Manager Tag Heuer Central Europe: \"Es liegt auf der Hand, dass M\u00e4nner und Frauen beim Kauf einer Uhr unterschiedlich vorgehen. F\u00fcr M\u00e4nner ist sie das einzige legitime Schmuckst\u00fcck, w\u00e4hrend sie f\u00fcr Frauen eher ein Accessoire ist, das zu ihrem Outfit und anderen Modest\u00fccken passt. M\u00e4nner lassen sich stark von Design, Materialien und Technologie, den Zeitmessern und den Verbindungen zu Botschaftern und Partnermarken wie Porsche und Red Bull Racing sowie der Geschichte beeinflussen. Frauen sind eher emotional und konzentrieren sich auf die visuellen Elemente einer Uhr, wie Farben, wertvolle Materialien wie Gold oder Diamanten oder andere modische Aspekte.\"<\/em><\/p>

Auch bei Tag Heuer werden etwa 70% der Uhren an M\u00e4nner verkauft. Lunghi betont jedoch, dass sie deutlich sehen, dass immer mehr Frauen sich auch f\u00fcr Uhren entscheiden, die grunds\u00e4tzlich mehr auf M\u00e4nner ausgerichtet sind.<\/p>

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IWC, Fliegeruhr Automatik 36<\/figcaption><\/figure>

Der Weg in die Zukunft<\/strong><\/h2>

Doch wenn wir Lunghi nach der Zukunft fragen, sehen wir eher eine Nomos-\u00e4hnliche Philosophie: \"Ich denke, dass die so genannte Geschlechtszugeh\u00f6rigkeit verschiedener Uhren immer weniger werden wird. Dass wir bald nur noch von Uhren in verschiedenen Gr\u00f6\u00dfen sprechen werden. Das tun wir bereits mit unseren neuen Modellen.\"<\/em>\u00a0<\/strong><\/p>

Sie m\u00fcssen nicht freim\u00fctig sein geweckt<\/em> dass die Welt der Uhren besser dran ist ohne geschlechtergetrennt<\/em>. Gleichzeitig macht es keinen Sinn, hier \u00fcberm\u00e4\u00dfig hart und ideologisch zu sein. Schlie\u00dflich handelt es sich um eine Norm, die sich \u00fcber Jahrzehnte hinweg entwickelt hat, ohne dass jemals jemand b\u00f6se Absichten damit verfolgt h\u00e4tte. Anno 2022 hat sie jedoch ihren Nutzen verloren und die Vorteile \u00fcberwiegen nicht mehr die Nachteile.<\/p>

Daran Vorstellungen von M\u00e4nnlichkeit zu kn\u00fcpfen, ist Wahnsinn.<\/strong><\/em><\/span><\/h1>

Es ist also deutlich zu sehen, dass sich die Uhrenmarken auf einen neuen Ansatz vorbereiten. Einige haben sich bereits vollst\u00e4ndig von der Trennung zwischen M\u00e4nnern und Frauen verabschiedet, w\u00e4hrend andere noch auf zwei v\u00f6llig getrennte Kollektionen f\u00fcr Sie und Ihn bauen. Die meisten bewegen sich eher vorsichtig innerhalb des Spektrums und suchen nach der richtigen Position. Jede gr\u00f6\u00dfere Bewegung in irgendeine Richtung st\u00f6\u00dft auf viel Kritik von Fanatikern auf beiden Seiten, <\/em>was die Marken zur Vorsicht mahnt. Aber die Bewegung hat mit \u00fcberw\u00e4ltigender Mehrheit begonnen, und die einzige Frage, die bleibt, ist: Wie weit wird sie schlie\u00dflich umgesetzt werden und wie lange wird es dauern, bis sie ankommt?<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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