{"id":14235,"date":"2022-05-12T09:28:59","date_gmt":"2022-05-12T09:28:59","guid":{"rendered":"https:\/\/gentlemenswatch.com\/?p=14235"},"modified":"2023-07-17T14:57:14","modified_gmt":"2023-07-17T14:57:14","slug":"wiederbelebungsmarken","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gentlemenswatch.com\/de\/blog\/2022\/05\/12\/wiederbelebungsmarken\/","title":{"rendered":"Revival Marken"},"content":{"rendered":"
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Airain, Smiths, Nivada, Ollech & Wajs, Alsta, Vertex, Tornek-Rayville<\/a> und \u00c4ngste<\/a>. Was haben diese Uhrenmarken gemeinsam, abgesehen davon, dass sie sich an die Nische der echten Liebhaber richten?<\/strong><\/p>

Nun, sie alle sind verschollene Uhrenmarken, die vor kurzem von einer neuen Generation von Unternehmern wiederbelebt wurden.<\/p>

Text: Thomas van Straaten<\/em><\/strong><\/p>

Manchmal scheint es so, als w\u00fcrde jeden Monat eine neue Uhrenmarke auferstehen, von denen viele durch die Quarzkrise in den 1970er Jahren zu Tode gekommen sind. Zeit also zu untersuchen, warum es so viel Interesse an dieser Art von Uhren gibt. Marken wiederbeleben.<\/i><\/p>

Die goldene Zeit<\/b><\/h2>

Ohne die Errungenschaften der modernen Uhrenmarken schm\u00e4lern zu wollen, kann man mit Fug und Recht behaupten, dass die Zeit von 1940 bis 1980 das goldene Zeitalter der Armbanduhr war. Zun\u00e4chst einmal muss man bedenken, dass das Tragen einer Uhr erst seit Anfang des 20. Die beiden Weltkriege beschleunigten die Entwicklung der Armbanduhr vom zerbrechlichen Luxusartikel zum soliden, unverzichtbaren Werkzeug. Dadurch wurde die Armbanduhr bis zum Ende des Zweiten Weltkriegs zu einem ausgereiften Produkt.<\/p>

\"\"In den folgenden Jahrzehnten wurden fast alle Uhren eingef\u00fchrt, die heute als legend\u00e4r gelten. Jede Nische erhielt ihre eigenen Spezialmodelle. Von der Blancpain Fifty Fathoms und der Rolex Submariner f\u00fcr Taucher bis zur Breitling Navitimer und der IWC MK-Serie f\u00fcr Piloten. Von der Omega Speedmaster und der Heuer Autavia f\u00fcr Raser bis hin zur Rolex<\/a> Day-Date f\u00fcr die Erfolgshungrigen. Und als die Quarzkrise (massiver Zustrom billiger batteriebetriebener Uhren aus Asien) der Schweizer Herrschaft ein brutales Ende zu bereiten schien, schienen die Royal Oak von Audemars Piguet, die Ref. 222 von Vacheron Constantin und die Nautilus von Patek Philippe einen Ausweg aufzuzeigen, n\u00e4mlich die Konzentration auf Luxus und Handwerkskunst.<\/p>

Alle diese Uhren erblickten vor 1980 das Licht der Welt. Noch wichtiger ist, dass die Designsprache, an die sich diese Uhren anlehnten, zu diesem Zeitpunkt bereits ausgereift zu sein schien. Die Marken lieferten w\u00e4hrend der goldenen Periode eine endlose Reihe von Geh\u00e4useformen, Zifferbl\u00e4ttern, Indexen, Zeigern, L\u00fcnetten und B\u00e4ndern. Manche funktionaler als andere. Die n\u00e4chste wieder sch\u00f6ner als ihre Vorg\u00e4ngerin. Doch Ende der 1970er Jahre schienen die einzigartigen neuen Formen so gut wie ausgereizt zu sein. Neue Uhren wurden immer mehr zu Variationen bereits bestehender Themen und nicht mehr zu radikalen neuen Konzepten. Die Materialien und Techniken wurden zwar immer noch weiterentwickelt, aber die \u00c4sthetik schien in den vorangegangenen Jahrzehnten festgelegt worden zu sein.<\/p>

\"\"Werfen Sie einen kritischen Blick in ein durchschnittliches Schmuckgesch\u00e4ft oder in die Uhrenabteilung eines Kaufhauses. Die \u00fcberwiegende Mehrheit der Modeuhren, die Sie dort sehen, ist direkt oder indirekt von einem oder mehreren Designs aus der goldenen \u00c4ra abgeleitet. Damit soll nat\u00fcrlich nicht gesagt werden, dass nie wieder etwas Originelles gemacht wurde, aber das Fundament, das Erdgeschoss und der erste Stock des Uhrendesigns wurden \u00fcberwiegend in der goldenen \u00c4ra gelegt. Nicht umsonst \u00e4ndern die f\u00fchrenden Marken ihre neuen Uhren \u00e4sthetisch kaum, wenn sie ihre Wurzeln in der goldenen \u00c4ra haben.<\/p>

Wenn man also eine wirklich attraktive Uhr entwerfen will, landet man schnell bei Designelementen alter Uhren. Als neue Marke kann man dann eine R\u00fcckblick<\/i> mit retro-inspirierten Designs. Doch damit kommt man bei anspruchsvollen Uhrenkonsumenten nicht immer durch. Schlie\u00dflich lieben sie nicht nur das Aussehen von Uhren aus der goldenen \u00c4ra, sondern auch die dazugeh\u00f6rigen Geschichten und Mythen.<\/p>

\"\"Die Geschichte z\u00e4hlt<\/b><\/h2>

Man w\u00e4hlt eine Uhr aus dem Bauch heraus. Doch fanatische Enthusiasten k\u00f6nnen \u00fcber Spezifikationen und Preis-Leistungs-Verh\u00e4ltnis<\/i>Letztendlich muss eine Uhr das Gef\u00fchl vermitteln, etwas Besonderes zu sein. Und das geht \u00fcber den physischen Gegenstand hinaus. Die Marke muss eine Verbindung zu Ihren Werten und Gef\u00fchlen herstellen. Die Geschichte muss Sie ansprechen. Nur dann werden Sie diese magische Anziehungskraft versp\u00fcren. \"Ich kann es nicht erkl\u00e4ren, aber ich muss diese Uhr haben!\"<\/p>

Uhrenmarken, die schon lange existieren, springen mit ihrer reichen Geschichte und den damit verbundenen Meilensteinen und Geschichten dankbar darauf an. Und wir Uhrenliebhaber, wir lieben das! Wir lieben nichts mehr, als unseren Freunden in der Kneipe zu erkl\u00e4ren, dass unsere Uhr die neueste Version der ersten Uhr ist, die jemals... F\u00fcllen Sie die L\u00fccke aus. Wir haben es alle getan.<\/p>

Der historische Kontext ist f\u00fcr die Mythenbildung rund um die Uhr so wichtig, dass neue Marken alles daran setzen, sich in eine \u00e4hnliche Folklore zu h\u00fcllen. Wenn es irgendwo ein altes Markenrecht zu kaufen gibt, an das man eine nette Geschichte h\u00e4ngen kann, wird das eifrig ausgenutzt. Manchmal ist sie sehr weit hergeholt oder geradezu verlogen. Aber in der Regel ist es mit einem gro\u00dfen Sinn f\u00fcr Geschichte und Leidenschaft f\u00fcr die eigene Geschichte.<\/p>

Geschichte zum Mitnehmen<\/b><\/span><\/h2>

Die wechselvolle Geschichte der Armbanduhr hat viele Marken hervorgebracht, die zu gro\u00dfen H\u00f6hen aufstiegen, nur um sp\u00e4ter unterzugehen. Die bereits erw\u00e4hnte Quarzkrise zum Beispiel hat vielen ikonischen Marken ein vorzeitiges Ende beschert. Manchmal waren es Marken, die mit fantastischen Innovationen aufwarten konnten. Marken, die von historischer Bedeutung waren. Marken, die eigentlich sehr wertvoll sind.<\/p>

Kurz gesagt, Marken, mit denen Sie als unternehmerischer Enthusiast etwas Neues machen k\u00f6nnen, das sofort mit einer Geschichte und Relevanz versehen ist.<\/p>

\"\"Angetrieben von Leidenschaft<\/b><\/h2>

Wenn die obigen Ausf\u00fchrungen den Eindruck erwecken, dass es nur um den Marketingwert eines historischen Namens geht, dann werden wir diesen Marken nicht gerecht. Das Tolle an diesen oft kleinen Unternehmen ist n\u00e4mlich, dass die Leidenschaft f\u00fcr das Produkt durchscheint. Die Gr\u00fcnder sind oft Enthusiasten und Sammler mit einem gro\u00dfen Verst\u00e4ndnis und Respekt f\u00fcr die Marke, die sie wiederbeleben. Infolgedessen zeichnen sie sich oft durch Enthusiasmus, Kommunikation und Service aus, ganz im Gegensatz zu dem oft starren und \"korporativen\" Gef\u00fchl der gro\u00dfen Marken.<\/p>

Eine originalgetreue Wiedergabe oder eine neue Wendung<\/b><\/h2>

Nat\u00fcrlich k\u00f6nnen wir nicht alle Wiederbelebungsmarken in einen Topf werfen. Es gibt gro\u00dfe Unterschiede in der Philosophie, im Ansatz und in der Qualit\u00e4t. Marken wie Vertex<\/a>, Nivada<\/a> und Airain<\/a> arbeiten zum Beispiel mit gro\u00dfer Sorgfalt daran, den alten Produktkatalog so originalgetreu wie m\u00f6glich zu reproduzieren. Das sind Uhren, die zwar technisch modern sind, aber optisch kaum von einem alten Exemplar zu unterscheiden sind.<\/p>

Eine Marke wie Ollech & Wajs<\/a> verfolgt einen ganz anderen Ansatz. Sie stellen moderne Uhren mit neuen Designs her, die sich stark an ihren historischen Vorg\u00e4ngern orientieren. W\u00e4hrend also die eine Marke versucht, die Geschichte wieder aufleben zu lassen, konzentriert sich die andere auf deren Fortf\u00fchrung.<\/p>

Eine andere Zielgruppe als gro\u00dfe Marken<\/b><\/h2>

Den meisten Revival-Marken ist gemeinsam, dass sie sich stark an Uhrenliebhaber richten. Die Marken, die sie wiederbeleben, waren in der Regel nie sehr bekannt und\/oder bei der breiten \u00d6ffentlichkeit vergessen. Au\u00dferdem ist es unwahrscheinlich, dass ein modernes Startup in der Uhrenwelt sich auf ein umfangreiches H\u00e4ndlernetz mit mainstreet-pr\u00e4senz<\/i>sondern vielmehr f\u00fcr eine nur online<\/i> Ansatz. Zusammengenommen bedeutet dies, dass sie sich auf die kleine Gruppe der Hardcore-Fans konzentrieren m\u00fcssen und nicht auf die breite Masse.<\/p>

\"\"Das hat einen positiven Nebeneffekt f\u00fcr das Produkt selbst. Denn diese Wiederbelebungsmarken k\u00f6nnen sich ganz den W\u00fcnschen echter Liebhaber hingeben. Das zeigt sich zum Beispiel sehr deutlich bei den Gr\u00f6\u00dfenangaben. Wenn ein Vintage-Chronograph ein 38-mm-Geh\u00e4use hatte, kann die Revival-Version diese sch\u00f6ne, subtile Gr\u00f6\u00dfe beibehalten. Die gro\u00dfen Marken sind oft gezwungen, sich die Verkaufszahlen der breiten \u00d6ffentlichkeit anzusehen und sich dem Geschmack der Masse anzupassen. Aus diesem Grund sieht man oft, dass ein Vintage-inspiriertes Modell einer gro\u00dfen Marke pl\u00f6tzlich einen halben Zoll gr\u00f6\u00dfer ist als das Original. Dies f\u00fchrt einfach zu mehr Verk\u00e4ufen an ein breiteres Publikum, ist aber f\u00fcr den Liebhaber oft ein Dorn im Auge.<\/p>

Eine Ecke, die man im Auge behalten sollte<\/b><\/h2>

Nat\u00fcrlich ist nicht jede Wiederbelebungsmarke gleich interessant, aber es lohnt sich, diesen Aspekt genau im Auge zu behalten. Denn oft handelt es sich um dynamische, wendige Unternehmen, die ein feines Gesp\u00fcr daf\u00fcr haben, was bei echten Liebhabern gerade angesagt ist. Das macht sie zu einem wachsenden Einfluss auf die Uhrenwelt und die Mode im Allgemeinen. Um noch einmal auf das Beispiel der Gr\u00f6\u00dfe zur\u00fcckzukommen: Die gro\u00dfen Marken bewegen sich auf kleinere Modelle zu, was durch die zunehmende Beliebtheit von Vintage- und Revival-Uhren ausgel\u00f6st wird.<\/p>

Dar\u00fcber hinaus bieten die kleineren Marken oft eine originelle und einzigartige Alternative zu den Uhren, die man st\u00e4ndig und \u00fcberall sieht. Wenn Sie jemanden mit einer Nivada Chronomaster am Handgelenk spazieren gehen sehen, handelt es sich um eine originelle, ausgefallene Wahl. Wahrscheinlich ein Liebhaber, der die Uhr mehr f\u00fcr sich selbst als f\u00fcr die Au\u00dfenwelt tr\u00e4gt. Und wie auch immer man es betrachtet, das ist einfach nur cool.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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