Im Jahr 2026 wird Glendronach sein zweihundertjähriges Bestehen feiern. Schon jetzt wird die visuelle Identität überarbeitet. Mit anderen Worten: ein neues Design sowohl für die Flaschen als auch für die Verpackungen. Plús a brilliant Imagekampagne von Rankin!
Text: Gerben Bijpost
Eine Art Relaunch also. Und aus unserer Sicht eine gelungene Mission, denn die neue Jacke vermittelt mehr Klasse und Stil. Ist das wichtig? Ja, natürlich! Denn wer heute vor den Regalen eines Spirituosengeschäfts steht, hat die Qual der Wahl. Und weil die meisten Ladenbesitzer keine Flaschen für eine zwanglose Verkostung offen haben - wenn es denn eine solche wäre -, hängt die Wahl davon ab, was man schon weiß, oder man verlässt sich auf sein Bauchgefühl. Und dieses Gefühl lässt sich in erster Linie von dem leiten, was man sieht: die Flasche, die Farbe des Whiskys und möglicherweise die dazugehörige Verpackung.
So oder so, die Qualität des Whiskys sollte durch das Design der Verpackung unterstrichen werden. Als eine Art Ankündigung des Genusses, der später, nach dem Öffnen der Flasche, folgen wird. Damit auch diejenigen, die The Glendronach noch nicht kennen, selbstbewusst zu einer solchen Flasche aus dem Regal greifen, überzeugt davon, dass der Inhalt mehr als gut sein wird. Und das Schöne ist: Daran braucht niemand zu zweifeln....
Der Glendronach ist in der Tat ein hochwertiger Whisky, der aus den wunderschönen schottischen Highlands im äußersten Nordosten des Landes stammt, dem mystischen "Valley of Forgue".
Das zerklüftete und windgepeitschte Forgue-Tal an der Grenze zwischen den Regionen Highland und Speyside ist seit 1826 die Heimat der Glendronach-Brennerei. Hier reift der robuste Highland-Spirit langsam in sorgfältig ausgewählten Pedro Ximénez- und Oloroso-Sherry-Fässern, die aus dem sonnigen Andalusien in Spanien bezogen werden. Das Ergebnis ist ein prestigeträchtiger Single Malt, in dem der kräftige schottische Geist mit köstlichen spanischen Noten verschmilzt.
Neben der neuen Verpackung wurde auch eine kreative visuelle Kampagne ins Leben gerufen, die symbolisch den Geist der Highlands mit spanischem Flair verbindet. Dafür hat The Glendronach mit dem renommierten schottischen Porträtfotografen Rankin zusammengearbeitet. Nachdem er schon Ikonen wie Queen Elizabeth und Arnold Schwarzenegger vor die Linse bekommen hat, hat Rankin nun die Geschichte von The Glendronach eingefangen. Dazu besuchte er die Brennerei, um "die Balance zwischen Tradition und Fantasie" zu verewigen. Das Ergebnis ist eine stimmungsvolle Hommage an die Philosophie von The Glendronach: einen außergewöhnlichen Whisky zu schaffen, der einen unverwechselbaren Highland-Spirit mit spanischer Wärme vereint.
In der Kampagne, die Rankin zusammen mit Master Blender Rachel Barrie - auch First Lady of Scotch Whisky genannt - kreiert hat, sehen wir beispielsweise die spanische Flamenco-Tänzerin Rocio Dusmet Orellana in der Glendronach-Brennerei. Eine visuelle Metapher, die die Kombination zweier Welten hervorhebt und das Image der Marke neu definiert.
Porträtfotograf Rankin: "Ich kenne die Whisky-Branche gut, aber das hier war wirklich anders und aufregend. Ich liebe es, kulturelle Gegensätze zu schaffen und die Schönheit in den Spannungen zu finden, die sie mit sich bringen. Und als gebürtiger Schotte hat die Idee, den Flamenco in die Highlands zu bringen, eine Leidenschaft in mir geweckt, der ich einfach nicht widerstehen konnte." (Siehe Video unten!)
Rachel Barrie, Master Blender: "Für mich ist The Glendronach eine Überraschung, eine Offenbarung und ein geschmackliches Crescendo. Beim ersten Schluck hat er eine Schicht, die so viel reicher ist, als man erwartet. Genau das ist unsere Philosophie: Indem wir den außergewöhnlichsten Sherry-Whisky kreieren, erhöhen wir die Erwartungen. Wir setzen nun einen neuen Standard, um die exquisite Natur des Whiskys mit einer neuen visuellen Identität zu verbinden."
Die Glendronach Single Malts, 12, 15 und 18 Jahre alt, sind die ersten Whiskys, die mit der neuen visuellen Identität präsentiert werden.
DER 12 JAHRE ALTE GLENDRONACH
Master Blender Rachel Barrie: "Der Glendronach Aged 12 Years ist von außergewöhnlicher Komplexität und Ausgewogenheit und verkörpert den Charakter der Destillerie."
TESTVERMERKE
FARBE - Reichhaltiges Bernsteingold
NEUS - Herbstfrüchte mit Sherry mischen sich mit zarter Schokoladenpraline, Lebkuchen und sonnengetrockneten Sultaninen
FLAVOUR - Karamellisierte Brombeeren, seidige Orangen und Sultaninen umhüllen den Gaumen mit wärmenden Gewürzen. Dieser Ausdruck wird mit 43% abgefüllt und nur mit natürlicher Farbe aus dem Fass versehen.
DER 15 JAHRE ALTE GLENDRONACH
Master Blender Rachel Barrie: "Der Glendronach Aged 15 Years hat einen raffinierten Charakter. Elegant und komplex, mit üppiger Tiefe und dem vollen Reichtum, für den The Glendronach so gefeiert wird."
TESTVERMERKE
FARBE - Antikes Kupfer mit goldenem Farbton
NEUS - Eine berauschende Explosion von Maraschino-Kirsche, reifer Brombeere und dunkler Schokoladenminze mit einem Hauch von Orangenbitter und Walnusslikör
FLAVOUR - Mit Honig glasierte Aprikose und reife Feige mit einem Crescendo aus schwarzer Kirsche, Angelika und Muscovado. Dieser Ausdruck wird mit 46% in Flaschen abgefüllt und nur mit natürlicher Farbe aus dem Fass versehen.
DER GLENDRONACH IST 18 JAHRE ALT.
Master Blender Rachel Barrie: "Der Glendronach Aged 18 Years ist ein üppiger Ausdruck großen Charakters, mit der vollen Tiefe der Reifung in Oloroso-Sherry-Fässern. Außergewöhnlich reichhaltig und intensiv, mit einem endlosen, samtigen Abgang."
TESTVERMERKE
FARBE - Antike Bronze mit bernsteinfarbenem Farbton
NEUS - Intensive Aromen von Karamell und dunklem Muscovado-Zucker. Fruchtkompott und Sauerkirschen verleihen ihm Komplexität
FLAVOUR - Reichhaltig, dunkel und verführerisch. Bemerkenswerte Aromen von Kompott und Piment vermischen sich mit klassisch gereiftem Oloroso und geröstetem Walnussbrot und Schokolade-Orange
Dieser Ausdruck wird mit 46% in Flaschen abgefüllt und nur mit natürlicher Farbe aus dem Fass versehen.
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