Revival Marken

Airain, Smiths, Nivada, Ollech & Wajs, Alsta, Vertex, Tornek-Rayville und Ängste. Was haben diese Uhrenmarken gemeinsam, abgesehen davon, dass sie sich an die Nische der echten Liebhaber richten?

Nun, sie alle sind verschollene Uhrenmarken, die vor kurzem von einer neuen Generation von Unternehmern wiederbelebt wurden.

Text: Thomas van Straaten

Manchmal scheint es so, als würde jeden Monat eine neue Uhrenmarke auferstehen, von denen viele durch die Quarzkrise in den 1970er Jahren zu Tode gekommen sind. Zeit also zu untersuchen, warum es so viel Interesse an dieser Art von Uhren gibt. Marken wiederbeleben.

Die goldene Zeit

Ohne die Errungenschaften der modernen Uhrenmarken schmälern zu wollen, kann man mit Fug und Recht behaupten, dass die Zeit von 1940 bis 1980 das goldene Zeitalter der Armbanduhr war. Zunächst einmal muss man bedenken, dass das Tragen einer Uhr erst seit Anfang des 20. Die beiden Weltkriege beschleunigten die Entwicklung der Armbanduhr vom zerbrechlichen Luxusartikel zum soliden, unverzichtbaren Werkzeug. Dadurch wurde die Armbanduhr bis zum Ende des Zweiten Weltkriegs zu einem ausgereiften Produkt.

In den folgenden Jahrzehnten wurden fast alle Uhren eingeführt, die heute als legendär gelten. Jede Nische erhielt ihre eigenen Spezialmodelle. Von der Blancpain Fifty Fathoms und der Rolex Submariner für Taucher bis zur Breitling Navitimer und der IWC MK-Serie für Piloten. Von der Omega Speedmaster und der Heuer Autavia für Raser bis hin zur Rolex Day-Date für die Erfolgshungrigen. Und als die Quarzkrise (massiver Zustrom billiger batteriebetriebener Uhren aus Asien) der Schweizer Herrschaft ein brutales Ende zu bereiten schien, schienen die Royal Oak von Audemars Piguet, die Ref. 222 von Vacheron Constantin und die Nautilus von Patek Philippe einen Ausweg aufzuzeigen, nämlich die Konzentration auf Luxus und Handwerkskunst.

Alle diese Uhren erblickten vor 1980 das Licht der Welt. Noch wichtiger ist, dass die Designsprache, an die sich diese Uhren anlehnten, zu diesem Zeitpunkt bereits ausgereift zu sein schien. Die Marken lieferten während der goldenen Periode eine endlose Reihe von Gehäuseformen, Zifferblättern, Indexen, Zeigern, Lünetten und Bändern. Manche funktionaler als andere. Die nächste wieder schöner als ihre Vorgängerin. Doch Ende der 1970er Jahre schienen die einzigartigen neuen Formen so gut wie ausgereizt zu sein. Neue Uhren wurden immer mehr zu Variationen bereits bestehender Themen und nicht mehr zu radikalen neuen Konzepten. Die Materialien und Techniken wurden zwar immer noch weiterentwickelt, aber die Ästhetik schien in den vorangegangenen Jahrzehnten festgelegt worden zu sein.

Werfen Sie einen kritischen Blick in ein durchschnittliches Schmuckgeschäft oder in die Uhrenabteilung eines Kaufhauses. Die überwiegende Mehrheit der Modeuhren, die Sie dort sehen, ist direkt oder indirekt von einem oder mehreren Designs aus der goldenen Ära abgeleitet. Damit soll natürlich nicht gesagt werden, dass nie wieder etwas Originelles gemacht wurde, aber das Fundament, das Erdgeschoss und der erste Stock des Uhrendesigns wurden überwiegend in der goldenen Ära gelegt. Nicht umsonst ändern die führenden Marken ihre neuen Uhren ästhetisch kaum, wenn sie ihre Wurzeln in der goldenen Ära haben.

Wenn man also eine wirklich attraktive Uhr entwerfen will, landet man schnell bei Designelementen alter Uhren. Als neue Marke kann man dann eine Rückblick mit retro-inspirierten Designs. Doch damit kommt man bei anspruchsvollen Uhrenkonsumenten nicht immer durch. Schließlich lieben sie nicht nur das Aussehen von Uhren aus der goldenen Ära, sondern auch die dazugehörigen Geschichten und Mythen.

Die Geschichte zählt

Man wählt eine Uhr aus dem Bauch heraus. Doch fanatische Enthusiasten können über Spezifikationen und Preis-Leistungs-VerhältnisLetztendlich muss eine Uhr das Gefühl vermitteln, etwas Besonderes zu sein. Und das geht über den physischen Gegenstand hinaus. Die Marke muss eine Verbindung zu Ihren Werten und Gefühlen herstellen. Die Geschichte muss Sie ansprechen. Nur dann werden Sie diese magische Anziehungskraft verspüren. "Ich kann es nicht erklären, aber ich muss diese Uhr haben!"

Uhrenmarken, die schon lange existieren, springen mit ihrer reichen Geschichte und den damit verbundenen Meilensteinen und Geschichten dankbar darauf an. Und wir Uhrenliebhaber, wir lieben das! Wir lieben nichts mehr, als unseren Freunden in der Kneipe zu erklären, dass unsere Uhr die neueste Version der ersten Uhr ist, die jemals... Füllen Sie die Lücke aus. Wir haben es alle getan.

Der historische Kontext ist für die Mythenbildung rund um die Uhr so wichtig, dass neue Marken alles daran setzen, sich in eine ähnliche Folklore zu hüllen. Wenn es irgendwo ein altes Markenrecht zu kaufen gibt, an das man eine nette Geschichte hängen kann, wird das eifrig ausgenutzt. Manchmal ist sie sehr weit hergeholt oder geradezu verlogen. Aber in der Regel ist es mit einem großen Sinn für Geschichte und Leidenschaft für die eigene Geschichte.

Geschichte zum Mitnehmen

Die wechselvolle Geschichte der Armbanduhr hat viele Marken hervorgebracht, die zu großen Höhen aufstiegen, nur um später unterzugehen. Die bereits erwähnte Quarzkrise zum Beispiel hat vielen ikonischen Marken ein vorzeitiges Ende beschert. Manchmal waren es Marken, die mit fantastischen Innovationen aufwarten konnten. Marken, die von historischer Bedeutung waren. Marken, die eigentlich sehr wertvoll sind.

Kurz gesagt, Marken, mit denen Sie als unternehmerischer Enthusiast etwas Neues machen können, das sofort mit einer Geschichte und Relevanz versehen ist.

Angetrieben von Leidenschaft

Wenn die obigen Ausführungen den Eindruck erwecken, dass es nur um den Marketingwert eines historischen Namens geht, dann werden wir diesen Marken nicht gerecht. Das Tolle an diesen oft kleinen Unternehmen ist nämlich, dass die Leidenschaft für das Produkt durchscheint. Die Gründer sind oft Enthusiasten und Sammler mit einem großen Verständnis und Respekt für die Marke, die sie wiederbeleben. Infolgedessen zeichnen sie sich oft durch Enthusiasmus, Kommunikation und Service aus, ganz im Gegensatz zu dem oft starren und "korporativen" Gefühl der großen Marken.

Eine originalgetreue Wiedergabe oder eine neue Wendung

Natürlich können wir nicht alle Wiederbelebungsmarken in einen Topf werfen. Es gibt große Unterschiede in der Philosophie, im Ansatz und in der Qualität. Marken wie Vertex, Nivada und Airain arbeiten zum Beispiel mit großer Sorgfalt daran, den alten Produktkatalog so originalgetreu wie möglich zu reproduzieren. Das sind Uhren, die zwar technisch modern sind, aber optisch kaum von einem alten Exemplar zu unterscheiden sind.

Eine Marke wie Ollech & Wajs verfolgt einen ganz anderen Ansatz. Sie stellen moderne Uhren mit neuen Designs her, die sich stark an ihren historischen Vorgängern orientieren. Während also die eine Marke versucht, die Geschichte wieder aufleben zu lassen, konzentriert sich die andere auf deren Fortführung.

Eine andere Zielgruppe als große Marken

Den meisten Revival-Marken ist gemeinsam, dass sie sich stark an Uhrenliebhaber richten. Die Marken, die sie wiederbeleben, waren in der Regel nie sehr bekannt und/oder bei der breiten Öffentlichkeit vergessen. Außerdem ist es unwahrscheinlich, dass ein modernes Startup in der Uhrenwelt sich auf ein umfangreiches Händlernetz mit mainstreet-präsenzsondern vielmehr für eine nur online Ansatz. Zusammengenommen bedeutet dies, dass sie sich auf die kleine Gruppe der Hardcore-Fans konzentrieren müssen und nicht auf die breite Masse.

Das hat einen positiven Nebeneffekt für das Produkt selbst. Denn diese Wiederbelebungsmarken können sich ganz den Wünschen echter Liebhaber hingeben. Das zeigt sich zum Beispiel sehr deutlich bei den Größenangaben. Wenn ein Vintage-Chronograph ein 38-mm-Gehäuse hatte, kann die Revival-Version diese schöne, subtile Größe beibehalten. Die großen Marken sind oft gezwungen, sich die Verkaufszahlen der breiten Öffentlichkeit anzusehen und sich dem Geschmack der Masse anzupassen. Aus diesem Grund sieht man oft, dass ein Vintage-inspiriertes Modell einer großen Marke plötzlich einen halben Zoll größer ist als das Original. Dies führt einfach zu mehr Verkäufen an ein breiteres Publikum, ist aber für den Liebhaber oft ein Dorn im Auge.

Eine Ecke, die man im Auge behalten sollte

Natürlich ist nicht jede Wiederbelebungsmarke gleich interessant, aber es lohnt sich, diesen Aspekt genau im Auge zu behalten. Denn oft handelt es sich um dynamische, wendige Unternehmen, die ein feines Gespür dafür haben, was bei echten Liebhabern gerade angesagt ist. Das macht sie zu einem wachsenden Einfluss auf die Uhrenwelt und die Mode im Allgemeinen. Um noch einmal auf das Beispiel der Größe zurückzukommen: Die großen Marken bewegen sich auf kleinere Modelle zu, was durch die zunehmende Beliebtheit von Vintage- und Revival-Uhren ausgelöst wird.

Darüber hinaus bieten die kleineren Marken oft eine originelle und einzigartige Alternative zu den Uhren, die man ständig und überall sieht. Wenn Sie jemanden mit einer Nivada Chronomaster am Handgelenk spazieren gehen sehen, handelt es sich um eine originelle, ausgefallene Wahl. Wahrscheinlich ein Liebhaber, der die Uhr mehr für sich selbst als für die Außenwelt trägt. Und wie auch immer man es betrachtet, das ist einfach nur cool.